Magazin
Storytelling
Philipp Schönthaler: Portrait des Managers als junger Autor. Zum Verhältnis von Wirtschaft und Literatur. Matthes & Seitz, Berlin 2017, 168 S., 15,00 EUR.
von Jakob Hayner
Überall geht es ums Erzählen von Geschichten. Ob im Theater oder im Marketing. Werbung, die sachlich ein Produkt bewerben würde, will kein Mensch sehen – so verstehen es zumindest deren Produzenten. Man muss ein Gefühl verkaufen, eine Lebenseinstellung, einen lifestyle – eine Story. Dafür stehen paradigmatisch die „Content…
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